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此项目为海尔集团的资源互换项目，主要内容是：通过本次招标引入高水平、创造力强的淘宝直播供应商，供应商按照项目约定的要求，组织直播策划、执行、复盘，为海尔天猫渠道洗衣机产业提供高质量的直播内容，提升海尔系品牌（海尔、统帅、卡萨帝）的直播带货量、粉丝沉淀量和品牌声量，助力海尔系品牌官旗、品旗洗衣机品类在天猫平台的目标达成。

供应商服务海尔洗涤产业天猫渠道海尔、卡萨帝、统帅三大官旗店铺洗衣机专场+海尔品旗店铺日播及PGC、UGC直播，主要工作内容包括但不限于：

（1）整体直播规划：针对淘宝直播节奏及店铺直播运营现状制定店铺直播策略

（2）直播间形象定位：根据天猫渠道特点，增强海尔洗衣机直播间形象定位

（3）直播间素材制作：包括日常直播贴片，到活动节点直播间贴片，直播间kv宣传板，手牌等等。

（4）脚本攥写：每日输出日常直播脚本，同步主播。

（5）直播间营销玩法规划：对直播间直播权益进行包装营销，促进直播间带货，制定直播间互动增粉策略，增加直播间粉丝量，提高直播间粉丝黏度。

（6）直播策划：每月根据月度直播规划和营销节点，输出对应节点的每一场次的直播创意（包含但不限于直播形式创新、互动创新、内容创意创新等），保证海尔直播创意的竞争力；配合直播脚本攥写专员，最终形成详细化可落地的脚本。

（7）直播间需求：需有3大官旗及洗衣机品旗独立直播间，分别为2个海尔品牌直播间、1统帅直播间，1卡萨帝直播间。

（8）人员需求：品旗直播间需配备4名主播（2男2女），运营需4人出镜搭配1男1女，2名跟场；三大官旗共需4名主播，4名运营，出镜主播1人，2名运营跟场

（9）直播间设备：为保证直播效果，日常直播设备需至少满足以下基础标准

①专业电脑，操作推流后台，网速上行速率大于4M/S；保证直播正常推流，不得出现卡顿、掉线等情况；

②灯光：顶部灯光（15-30W）、主播周边补光灯(八角补光灯等)；

③视频：高清摄像头、自动变焦、画质清晰1080p，日常直播配备1个机位即可;

④音频：配备移动收音设备，收音清晰无变音、无杂音，1拖2小蜜蜂；

⑤直播互动用电视屏幕（55寸）、平板电脑；

(10)竞品分析：每月针对竞品品牌、店铺直播做数据收集及分析，提出应对的直播策略。每月至少提交1份完整的竞品分析和应对方案。

(11) 数据跟踪：每日提取店铺直播销售及相关数据（直播基础数据等维度）进行专项分析，提出下阶段运营调整建议。

(12) 运营总结：每月、周、日进行店铺直播销售分析、单品销售报告、粉丝维度、店铺玩法维度、直播间优化维度，竞品直播间分析等总结。每季度1次甲乙双方现场会议，进行项目总结，过程把控、资源协调。有执行过与需求项目类似项目的执行经验（需提合同发票和案例进行证明）在行业内有成功案例，且成功案例对海尔有借鉴意义；（案例需要有合同及发票进行证明）供应商三证或统一社会信用代码证件真实且在有效期内公司的营业范围与需求项目范围相符注册资金100万以上公司成立三年以上本领域从业经验大于2年，并有本行业的成功案例

联系人:谭凯;联系电话:133*****100