交 易 结 果 公 示

项目名称 万石耕春-丰味梁平区域品牌策划和营销推广 项目编号 20C00448 公示时间 2020-11-30

政府采购结果公示表

附件一:

一、服务内容

（一）“万石耕春?丰味梁平”区域公用品牌策划：深刻领会区委、区政府大品牌带动大产业的重要谋划，从宏观背景出发，结合梁平区的自身现状，寻求突破重点，围绕价值体系、符号体系、产品体系、传播策略等，为“万石耕春?丰味梁平”区域公用品牌提出战略路径及实施建议，使之成为“万石耕春?丰味梁平”品牌化工作的有力抓手和行动纲领，并进一步推动产业转型、企业提效、人民增收，提升梁平区主要农产品的核心竞争力与影响力。预算20万元。

1.背景研究。 通过对中央及地方有关品牌的政策分析，充分调研梁平柚、梁平米、寿竹笋、龙溪鱼四大产业的现状、历史、文化等情况，对消费需求趋势、品牌认知的市场调研，以及对国内外城市品牌相关理论与实践成果的分析，开展“万石耕春?丰味梁平”区域公用品牌战略规划的背景研究，确立区域公用品牌的战略方向及价值基础。

2.价值体系。基于背景研究，通过仔细梳理、深入挖掘特色优势，提炼梁平柚区域公用品牌的品牌口号、品牌定位、价值支撑等，构建品牌独特价值体系；

3.符号体系。基于价值体系，为品牌创制具有地域文化特色、鲜明识别特征符号体系，创意梁平柚区域公用品牌的品牌主形象、辅助形象，设计办公、渠道、传播等场景的规范性形象应用，并针对梁平柚产业的主要产品，设计规范性包装；

4.产品体系。根据梁平柚、梁平米、寿竹笋、龙溪鱼等产品特征、消费群体以及渠道体系的不同，构建相应的“万石耕春?丰味梁平”品牌产品体系；

5.传播策略。基于重点市场先行、线上线下结合、优势资源匹配、历史文化融入等原则，结合时代特征与发展趋势，制定“万石耕春?丰味梁平”品牌传播策略。

（二）“万石耕春?丰味梁平”区域公用品牌产品营销推广：充分利用品牌策划成果，按照策划路径，选择H5、海报、短视频、推广软文、媒体广告、平台推送推荐等有效的宣传推广形式，广泛开展“万石耕春?丰味梁平”系列产品营销推广活动，快速传播品牌形象，扩大品牌知晓度及广大消费者对产品的差异化认知度。选择拓展批发市场、商超连锁、跨界复合店、专卖店、社区店、电商平台、自营平台、旗舰店、新零售等合适的线上线下营销渠道，增强广大消费者对品牌产品的体验，促进养成消费习惯，逐步培育消费依赖，扩大忠实消费群体，彰显品牌效益。合同签订之日起一年内，供应商达到年销售“万石耕春?丰味梁平”区域公用品牌系列产品300万元的目标。

附件二、

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