中国光大银行2022年央视广告投放服务采购项目

公开招标中标结果公告

项目名称：中国光大银行2022年央视广告投放服务采购项目

项目编号：TC21090P2

招标人：中国光大银行股份有限公司

招标代理机构：中招国际招标有限公司

招标公告日期:2021年12月24日至2022年1月14日

中标人：北京敦和国际影视传媒有限公司

中标内容:

中国光大银行2022年央视广告投放服务采购项目。具体内容为选择2022年中国光大银行与中央广播电视总台（以下简称“央视”）开展广告合作的服务商，双方合作内容为：光大银行加入央视“品牌强国工程”之“国资典范品牌”计划，视频制作内容至少包括2支品牌形象广告、2支品牌故事片、6支品牌行动片，并开展相应广告合作：

一是CCTV-1/4/13 新闻旗舰频道、旗舰栏目15秒广告投放。具体点位要求列示如下：

CCTV-1、新闻：《新闻联播》前（周一至周日约18:57）/《新闻联播》后（周一至周日约19:30）/《焦点访谈》前（周一至周日约19:40），隔日播出，不低于1次/天。

CCTV-1：《晚间新闻》内（首播周一至周日22:00-22:30），每日播出，首播不低于1次/天。

二是单独定制央视2022年北京冬奥会传播专案，其中包含赛事期间CCTV-1/5/5+赛事广告不低于90次、奥运新闻或奥运综艺广告不低于30次。

三是2022年重要事件期间CCTV-1、CCTV-4、CCTV-新闻（两会开幕式、小组讨论、新闻发布会、总理记者招待会、政府各职能部门记者招待会等直播前后；二十大直播节目或相关节目报道前后或中插）15秒广告投放。关于两会的具体点位要求列示如下，二十大的具体点位暂不做要求：

CCTV-1直播节目前后，约9:00-18:00，不少于8次。

CCTV-4直播节目前后，约9:00-18:00，不少于8次。

CCTV-新闻直播节目前后，约9:00-18:00，不少于20次。

四是品牌故事片拍摄及播出，内容为讲述光大银行企业文化、精神风貌及人物事迹等，拍摄数量不低于2支，全年播出各不低于2天（播出应侧重央视新闻、财经等重点频道和时段）。

五是品牌行动片制作及播出，内容为光大银行在产品、服务、管理、客户合作等方面的重要商务讯息。在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-新闻频道的新闻栏目内播出，数量不低于4条，全年首播不低于28次。

六是央视新媒体平台广告合作，光大银行与总台所属财经、体育、综艺等自有新媒体资源（如央视财经APP等）、总台门户网站广告资源、总台财经、体育、综艺等节目中心在第三方新媒体平台（如微信、微博、头条号、百家号等）开展新媒体营销传播，如直播等，该项方案金额应不低于500万元。

七是央视一套晚间黄金档栏目整季赞助权益，每期露出不少于2次口播、2次标版广告、2次中插广告、第二现场元素体现露出、1期内容深度植入。

八是央视一套一台晚会冠名或独家呈现权益，晚会2021年收视不低于1%（央视索福瑞数据）。

以上所列隔日及每日播出均按2022年1月1日至2022年12月31日完整年度计算。广告正式上播前未播的次数，须于正式投放后安排上播，年内播放完成。

投标公司需满足以上资源需求，并承诺赠送以上投放中所需的所有广告片、品牌故事片、企业商讯片等宣传物料创意及制作和送审、监播等全链条服务，提供承诺函并加盖公章。

中标金额：********0.00元

2022年1月26日