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打造山西古建超级文化IP，以梁林品牌为依托，以“音乐+古建”的跨界组合打造爆款内容，讲好山西古建故事，打造山西古建超级文化IP；激活传统文化新的生命力，以山西古建为切入点，通过挖掘其内在历史文化、人文魅力，利用立体、多维、创意的营销活动让传统文化焕发新的生命力。

（一）打造一首古建主题曲

主题曲融入山西古建艺术、文化底蕴、民俗风情，通过音乐传递山西古建魅力，传承梁林探寻古建文化的精神。（二）打造一场创意音乐会

举办一场以古建为主题的音乐会，时长一小时左右，线下选定场地打造轻量级音乐会氛围，为现场观众奉献一场精彩演出。线上面向广大网友进行现场直播，唱响山西古建，致敬梁林之路。

（三）推出一支古建音乐MV

结合山西古建及主题曲，拍摄制作一部时长不少于4分钟的音乐视频，并在互联网平台进行广泛传播。

（四）N个系列主题短视频

选定重走梁林路核心古建，结合当下潮流的技术手段，创造系列互动性强、吸引力高的短视频，进行传播推广。

2. 在互联网主流新媒体平台建立重走梁林路话题，开通交流互动平台。

3.策划并设计创意海报，在活动中持续发布传播，吸引大众关注。

4.对古建主题曲、古建音乐会及MV、系列短视频进行一系列互联网平台宣传，有效提升“重走梁林路”品牌热度。

三、预期效果

1.撰写新闻稿件不低于2篇，联动不少于20家主流媒体平台发布不少于40频次；海报设计不少于10张；微博话题不少于1个，阅读量不少于6000万。

2.创作古建主题曲1个。时长：不少于3分钟。作词作曲：需围绕山西历史文化以及重走梁林路品牌进行主题曲歌词创作，要求朗朗上口，便于大众记忆及传唱。需联动至少1个乐队主导创作，融合不少于2种山西传统音乐形式。

3.举办线下音乐会1场。时长：不少于1小时。规模：不少于100人。直播：安排现场图片直播及视频直播。整体活动曝光量不少于3000万。

4.拍摄制作主题音乐MV 1个。时长：不少于3分钟。拍摄：工作人员及演员团队不少于15人，广告片级别器材、灯光、置景、服化道配置。后期制作标准：满足4K数字电影分辨率，可变换1080P、720P等高清版本；Davinci（达芬奇）无损色彩校正流程。音频标准：全片将采用数字立体声标准音频。配音标准：采用国内一线专业配音阵容，根据不同的画面需求选择不同的配音音色。全网传播平台不少于10个，传播曝光量超3000万。

5.制作主题短视频10个。时长：15-30秒/个，总体时长不少于200秒。全网传播平台不少于8个，传播曝光量不少于200万。

6.总体累计品牌曝光量不少于1.2亿次。