中国光大银行2023年央视广告投放服务采购项目

公开招标中标结果公告

项目名称：中国光大银行2023年央视广告投放服务采购项目

项目编号：TC*****J1

招标人：中国光大银行股份有限公司

招标代理机构：中招国际招标有限公司

招标公告日期:2023年11月6日至2023年11月28日

中标人：三人行传媒集团股份有限公司

中国光大银行2023年央视广告投放服务采购项目。具体内容为选择2023年中国光大银行与中央广播电视总台（以下简称“央视”）开展广告合作的服务商，基于以下方面确认合作内容：

围绕中国光大银行坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真学习贯彻党的二十大精神，坚决落实党中央、国务院决策部署和监管政策，所取得了新成效、新进展、新作为开展宣传策划，传递光大银行“与国同行”的品牌形象、提升“为国为民”的品牌高度、彰显“服务民生”的品牌温度。策划内容包括但不限于，中国光大银行服务实体经济、支持民营经济发展、服务“专精特新”企业、践行ESG理念、乡村振兴战略、加速数字化建设等方向。

一是结合光大银行品牌调性，在CCTV-1/2/13进行品牌广告传播(可选择其中1个或多个频道进行合作)，具体要求如下：

时段要求：早间08:00-10:30、午间12:00-13:00、晚间20:00-22:00；

频次要求：早间不少于80次、午间不少于80次、晚间不少于160次；

版本要求：广告长度版本为15秒,其中午间及晚间时段需分别包含不少于50次的5秒+15秒特殊形式，5秒+15秒组合按一次计算。

广告制作：年内制作上播不少于2支广告片；

二是结合光大银行品牌传播实际需要在CCTV-1/2/13频道栏目中策划内容植入、活动参与等方面的合作(可选择其中1个或多个频道进行合作)，具体要求如下：

内容合作：在CCTV-1/2/13频道栏目中策划内容植入不少于2次，内容植入形式包含但不限于新闻报道、专题介绍、品牌故事、直播探访等。

活动合作：策划光大银行参与不少于1次CCTV-1/2/13频道栏目大型活动。大型活动包括但不限于线下活动、品牌盛典、年度盛典、颁奖典礼等，参与形式包括但不限于口播广告植入、现场物料展示或环节参与等。活动参与之外，要求现场活动需剪辑制作并在CCTV-1/2/13频道相应栏目播出。

以上所列播出内容从签订之日起至项目结束为止。以上为拟定播出方案，如因央视后续播出调整，甲乙双方根据央视资源情况协商，由甲方确定最终播出计划。如上述原因所导致的资源无法执行完成或确需调整，则签订补充协议或顺延执行。

投标公司需满足以上资源需求，并承诺赠送以上投放中所需的所有广告片等宣传物料创意、制作、送审、监播等全链条服务，提供承诺函并加盖公章。

中标金额:********.00元。

2023年12月14日