服务类

名称：2024年小红书平台广告采购项目

采购范围：1)主要招标内容为小红书广告投放（含信息流、关键词搜索等）、KOL&KOC达人种草等广告形式为主：

①以【茅山东方盐湖城】官号为主，辅助3个酒店号，进行信息流投放、KOL&KOC达人发布等服务；总预算分布上，达人投放为主，辅以信息流投放（达人：信息流=3：1）；

②信息流投放，根据阶段推广目的，主要以竞价方式投流，配合优化笔记内容及投放策略优化曝光，给出预计可达到总曝光量、cpc、ctr；

③达人选择，地域优先上海、浙江、安徽、江苏等城市；合理分配每阶段达人配比，全年实探达人按达人服务费进行报价，结合报价清单内容，实际邀请达人费用，乙方按百分比收取服务费（达人费用甲方按市场价格进行核价），给预计可达到总曝光量，互动量、爆文率；

④分发达人，需要按照全年计划给到相应分发/直发的配比，并且给到对应报价。分发koc（粉丝量1k及以上）按照bf需求看图写文，质量较高；直发素人（粉丝基数少）简单图文撰写。

【备注】真人出镜数量不低于总人数的90%，每个账号的赞粉比≥20；配送分发账号数量不低于配送相应执行周期打卡账号的10%，分发账号粉丝不得低于1000，账号数量以实际收录笔记数为准，如出现屏蔽限流等情况，需替换同等数目的同等传播水准账号重新发送，直至正常收录。

2）根据我方春季、五一、端午、暑期、国庆、冬季六个大节点进行阶段投放传播方案提报：

①春季侧重于“花漾时装周”，以花为主题打造汉服美拍、国潮打卡圣地；

②五一以逍遥江湖节为主题，木兰英雄传，甲胄归来；

③端午“仙游记”神仙演艺、颜值NPC互动，国风小聚；

④暑期侧重于避暑度假、清凉夜游、梨花幻境之游园惊梦（夜游项目升级）；

⑤国庆侧重于国风地标及国风大典活动相关热点话题，国风度假等酒店产品推广；

⑥冬季侧重于营销度假泡汤、“逍遥仙镇 江南美景”主题推广；

服务要求：除小红书信息流、达人外，每阶段提前给到符合甲方要求的达人备选名单，阶段性热点话题标签等助力投放效果最优化的推广策划服务，投放数据收集、阶段结案报告、整体（不同节点投放总和）投放结案报告等投放分析服务等。

服务期限：2024年4月11日-2025年4月10日