项目名称: 世行贷款安徽黄山新农村建设示范项目,贷款号Ln./Cr # IBRD-83090

国家: 中华人民共和国

项目号:China- P129563

合同名称: （HSS/C30）-徽州区全域旅游样板村（灵山村、蜀源村、杨村）策划及规划

授予公司名称: 安徽师范大学

地址：中国 安徽省黄山市

合同签字日期: 2017年8 月 28 日

选聘方式: 基于咨询顾问资历的选择

合同金额: 人民币1,027,850.71元

期限：2017年8月至2019年5月

1、全域旅游顶层策划的思路、技术途径及方向。

顶层策划思路主要包括：旅游CC(核心原创吸引物)的创意、核心竞争力和比较优势、品牌核心价值的语品表述和推广策略、引擎特产的艺术化提升、做品的个性化设计等。技术途径与方向主要指：顶层设计思路的文化创意表达、四品共建的实际操作方案、乡游轻建设的设计施工流程、五个一体方略的实施办法等。

2、市场定位和品牌个性。

市场定位是指全域旅游的具体目标城市和目标人群选择，以及需要在目标人群心目中建立的概念和印象。品牌个性是指基于地域特色而打造的足以产生消费区隔和市场竞争力，给游客留下深刻印象的价值特质。

3、产业定位、规划、布局及功能。

完整的全域乡游涵盖观光、休闲、度假、农业、特产、吃住行、游购娱等诸多产业，需要明确在这些个跨界产业链中的具体位置，并以此制定详细的发展规划，在空间布局上做出合理安排，功能分工上做出科学分配。

4、多样性产品设计、打造及特色旅游产品创新。

依托古村落生态文化资源，重点打造乡村休闲度假、乡村康体养生、乡村农业观光、乡村文化民俗体验及乡村户外拓展等旅游产品。

5、品牌推广策略，招商模式、商业模式创新和实施方案。

品牌推广策略涵盖语品创意、品牌个性设计、推广信道选择、时机安排、事件公关、广告、宣传、自媒体推广等方面。招商模式含招商对象、招商信息发布方式、招商路演、招商洽谈策略、招商项目配置、招商配套服务等内容。

6、基于徽州文化传承的文化战略实施方案。

文化战略实施方案的具体内容含：徽州地域文化特色分析、文化资源转化为旅游资产的方式方法、文化样式在旅游项目中的植入与融合、传统徽文化的先进性甄别、生活方式的继承与创新方案、建筑文化的保护与展示、徽食文化的品牌化改造等。