需求论证公告

附件：需求论证资料

一、项目概述：

1、项目背景：

为了深入贯彻科学发展观，着眼于旅游扶贫综合开发，深度、全面挖掘四川省达州市宣汉县巴山大峡谷文化、旅游资源，塑造文化、旅游品牌。以巴山大峡谷景区品牌升级后的重新开园，及大型情景史诗剧《梦回巴国》开演为契机，对“巴山大峡谷”旅游景区进行市场传播与推广，力图将全新升级的巴山大峡谷景区打造成为“全国知名的峡谷型生态文化旅游目的地”、树立成为“国家旅游扶贫的综合开发典范”、凝练成为“一张巴文化的立体名片”，努力实现巴山大峡谷景区品牌影响力和旅游市场效益的双丰收。

2、项目周期：2019年1月1日至2019年12月31日

3、服务需求：策划并实施以“巴山大峡谷”景区升级后再次开园及《梦回巴国》剧目开演为核心的商业化整合传播推广服务。

4、服务形式：投标公司以成立工作组并在重要时期派驻工作组的方式为我公司提供整合传播推广服务。投标单位将与我公司签订保密合同、合作合同。

5、付款方式：以合同约定为准

6、项目服务内容：

（1）软文宣传

a、传统媒体包括国家级媒体、一级都市报、杂志专题，发稿不少于40篇。

b、网络媒体包括门户网站不少于20家，发稿不少于8轮、网媒专题策划页搭建。

c、新兴媒体上通过微博大V，微信公众号，对景区进行推介宣传，新闻客户端多平台发稿宣传，以及百度百科、贴吧、豆瓣、知乎等社交平台上对景区的内容运营。

d、区域媒体包括门户网站周边省市频道的发稿并推荐位置，并在区域微信账号中发布景区推介文章不少于8篇。

e、整体内容策划服务，包括所有渠道内容策划产出及选题方向。

f、组织大型媒体深度采风活动。

（2）事件营销

策划并执行以景区自然风光（自然景观）和《梦回巴国》剧目（文化景观）为卖点的事件性活动，组织大型媒体活动，提升品牌知名度，包括硬广传播及软性PR传播，提升景区及剧目的公众认知度。结合线上线下，对巴山大峡谷景区以及《梦回巴国》剧目进行多维度传播，达到为景区引流的目的。

要求：

a、与一家国内一流OTA网站合作，如携程、亿龙、到到、去哪儿、途牛、蚂蜂窝等。

b、组织不少于一次景区摄影采风、教学活动。

c、通过网络搭建专题页面一个以上。

d、保证活动相关报道、专题、话题浏览量不少于200W＋。

（3）宣传片制作

拍摄并制作巴山大峡谷景区宣传片，通过电影级的手法，打造故事性、文化性、视觉性相结合的宣传片。通过影片传播“巴文化”的历史与内涵，展现巴山大峡谷景区的风景地貌，根据景点特征嵌入文化元素，并达到在互联网宣传上的视频传播效果。

要求：

a、原创拍摄、原创音乐。

b、含梦回巴国剧目元素。

c、提供多规格剪辑视频，分别为5分钟、3分钟宣传视频，90秒、60秒、30秒、15秒宣传视频。

（4）硬广投放

以北京、成都、重庆、西安、武汉为中心阵地，选择交通口岸媒体、交通相关媒体、社区媒体投放广告，以塑造品牌，提升知名度为主。

（5）主要要求：

a、中央电视台9套节目广告不少于21天。

b、航空相关的媒体:飞机头枕巾广告、航空杂志、值机区灯箱等媒体投放不少于30月。

c、途经成都、重庆、西安、武汉的列车整车广告，不低四组列车、90天。

d、成都、重庆车站广场大屏广告，不少于180天。

e、成都、重庆、西安、武汉的地铁媒体整车广告，不低四组列车、28天。

f、成都、重庆、西安、武汉的公交车身广告，不低40台车、180天。

g、成都、重庆、西安、武汉的社区媒体广告，覆盖不低800个小区，30天。

h、成都、重庆、西安、武汉的私家车贴广告，不低4000台车，30天。

二、项目验收标准

1、软文宣传提供纸质媒体电子版、网络截图，接受实时监督。

2、事件营销提供结案报告，内容包括但不限于活动现场图片、视频，网络专题链接、截图，活动成果，相关营销效果佐证，如浏览量、互动量等。

3、宣传片完成后，由甲方聘请相关专家进行审核，审核定通过即算完成。

4、硬广投放提供各媒体上刊报告，在不增加费用的情况下，提供第三方监播报告，接受实时抽查。

三、综合评分标准