第1包：全国妇联线上宣传推广项目

1.服务内容

全国妇联线上宣传推广，一是帮助策划制作新媒体宣传产品，包括直播、H5、数字海报等；二是提升整合新媒体平台矩阵，提升全国妇联新媒体平台运营能力，形成传播矩阵，提高整体影响力。

2.采购内容

（1）直播推广，结合重大活动或其他需求，每家不少于3个。

（2）H5及海报制作：结合当地重点活动或其他需求，设计制作H5、海报，每家不少于5个。

（3）提供新媒体平台运营支持：提供新媒体平台运营情况及问题报告1份；项目结束后，确保各地新媒体平台粉丝数、阅读数等重要指标有大幅提升，提升幅度需在30%以上。

3、技术指标及质量要求

1. H5产品要求

1）质量要求

（1）宣传类H5产品，制作数量5个，可以在移动端的IOS和Android端运行，通过网络开放式平台发布传播。

（2）主题突出。内容积极向上、弘扬主旋律、传播正能量，符合大众健康审美情趣。

（3）创意不限。H5产品是一个集多种技术的复合型产品，可采用场景型、互动型、图文展示型等形式，让网友觉得有意思，想参与、想互动、想转发。

（4）产品受众人群在50后-00后之间，不分地域不分阶层。要贴近生活，符合大众对社交传播的审美需求。

（5）画质与操作效果。画质美观，图文清晰、色调统一、人物模型真实，场景切换流畅、声效清晰，操作便捷、功能清晰。

2）技术指标

（1）页面素材预加载技术：CreateJS、PreloadJS

（2）音乐加载播放技术：CreateJS、Sounds JS

（3）动态图文展示：Css3、JS原画

（4）支持分享自定义的文案和图片：Jssdk

2.直播技术指标

全程直击重大活动，在网易新闻客户端，通过视频直播+图文直播形式呈现并推广。

1)先进稳定的高清直播设备与技术，最大限度保障清晰传播优质内容。

2)多路视频全方位、多角度展示直播内容，用户可个性化选择观看。

3)图文信息实时传递，紧跟视频直播进程，在直播间以图片+文字的形式，并及时与网友互动。

4)实时记录，对现场情况做更详细解说。

5)直播结束后，将视频进行整合处理，剪辑直播亮点，添加看点回顾，精彩内容二次传播。

6)云端直播流永久保存。

4、服务及时限要求

（1）直播周期要求：合同签订后1年内根据全国妇联要求完成直播技术、推广支持。

（2）H5、海报制作周期要求：合同签订后1年内根据全国妇联要求完成设计制作。

第2包：大数据统计服务及运维诊断报告服务

1. 服务内容

为进一步提升全国妇联宣传部新媒体的影响力及覆盖面，推动妇联新媒体健康发展，更好地服务妇联工作新闻宣传大格局，现拟通过大数据技术支持全国妇联宣传部新媒体宣传工作，并开展基于大数据应用的妇联新媒体传播效果定期评价。主要内容：一是跟踪妇联系统（含各省、市、区县等）新媒体（两微一端一站）运行情况，撰写妇联系统两微一端一站分析报告，总结亮点及不足，并提出有针对性的改进建议；二是针对全国妇联宣传部在新媒体端策划的一系列全国性主题活动，全面统计传播数据，评价传播效果；三是开展妇联新媒体宣传策略研究，利用大数据技术监测两微一端平台妇女儿童相关的新闻热点及创意内容，为全国妇联宣传部新闻宣传工作提供素材内容；四是定期邀请新媒体领域专家讲师，与全国妇联宣传部工作人员在媒介素养、新媒体运维及舆情应对等方面进行交流培训。

2、 采购内容

（1）妇联系统两微一端一站分析报告：报告需全面统计全国各省、地市、区县的新媒体运营数据，多维度分析亮点及不足，提出建设性改进建议，需撰写年度分析报告一份。

（2）主题活动传播效果评价：结合全国妇联宣传部组织策划的重点活动，监测传播数据，评价传播效果，全年6次。

（3）提供妇女儿童领域新媒体热点日报：监测两微一端平台妇女儿童相关的新闻热点及创意内容，每日报送给全国妇联宣传部。

（4）提供新媒体培训，围绕媒介素养、新媒体运维、舆情应对等主题进行交流培训，全年不少于3次，每次至少提供一位新媒体领域专家。

3、技术指标及质量要求

（1）妇联系统两微一端一站分析报告：

服务团队人数至少6人以上，需提供团队人员最高学历证明，须有一名新闻传播学类博士，保证服务优质、及时；团队人员应熟悉此项目工作，对此项目工作内容和动态有深刻理解和认识，承接过类似项目，有丰富经验，能够准确把握此项目相关新媒体特点及方向。

报告应具有较高质量，突出专业性和贴近性，包括深度解读妇联系统新媒体运维特点，总结趋势性规律，并结合妇联工作实际，提出具体工作建议和创新思路，突出对妇联工作的新闻宣传参考价值；

在以上条件满足基础上，获得被国家信息中心认可荣誉称号的投标人优先。

（2）主题活动传播效果评价：

与国家互联网主管部门两年以上服务经验；

有独立的新媒体大数据研究分析平台，针对微信、微博的特点进行分析，有受到多家部委采纳的新媒体评估指标；

能够监测和分析大数据平台的微信、微博等相关数据和评估指标；

具有舆情监测系统及新闻分析、自然语言处理、新闻分析等舆情分析基础功能软件著作权、社会媒体数据监测分析等相关软件著作权。

（3）提供妇女儿童领域新媒体热点日报：

在大数据领域、舆情分析领域有较大影响力，从事大数据分析工作不少于3年，相关服务受到多家国家部委及媒体认可；在社会媒体领域有较大影响力，与BAT及其关联公司有深入合作；具有国家高新技术企业认证、ISO9001质量认证证书，并具有良好的商业信誉和财务状况。

（4）提供媒介素养、新媒体运维及舆情应对等方面培训：

培训提供方具有深厚的学术背景，与国内高等院校有战略合作并成立研究机构；提供的讲师需具备传播、新闻、广告、情报、营销、网络及新媒体等相关专业学历，为大型机构培训媒介素养、新媒体运维及舆情应对等经历。

3、服务及时限要求

（1）妇联系统两微一端一站分析报告要求：合同签订后一年内根据全国妇联宣传部要求完成分析报告。

（2）主题活动传播效果评价要求：合同签订后1年内配合全国妇联宣传部策划的重要活动完成相关数据监测及效果评价。

（3）妇女儿童领域新媒体热点日报要求：合同签订后每日提交（节假日除外）。

（4）新媒体专家座谈培训要求：合同签订后1年内根据全国妇联宣传部需求完成培训交流。

第3包：支持妇联系统新媒体宣传

1.服务内容

为提升全国妇联在互联网时代宣传、引领、联系、服务广大妇女群众的水平，加强新媒体宣传，针对女性相关的热点事件和妇联相关活动，持续有效地策划、创作和传播宣传中国性别平等进步和中国妇女发展进步的内容。充分利用和研发设计适合移动互联网传播的内容形式，策划、制作成系列的、有影响力的女性相关的HTML5、信息图表等内容，并为全国妇联活动提供直播支持。

2.采购内容

（1）HTML5策划制作：制作反映中国性别平等和中国妇女发展进步的HTML5，全年15个。

（2）信息图表策划制作：结合全国妇联的工作重点和相关需求，策划制作信息导图，全年15个。

（3）提供重大活动直播的运营技术支持：提供流媒体系统视频直播点播方案，并在活动直播时提供相应技术支持，全年4次。

3、技术指标及质量要求

（1）HTML5策划制作：坚持正确的舆论导向，表达形式生动有趣。有专业的采编人员进行整体策划。综合运用妇联重点活动等的资源，融合表情包、多媒体数据表格等创作和制手段进行融合创作，增强内容的艺术性、趣味和观赏力求推出精品。HTML5作品简洁明快，形式丰富多变，将重大主题宣传报道变成易于理解、生动活泼的视觉化“动新闻”，用出色的视觉效果增强广大妇女群众的关注和兴趣。

（2）信息图表策划制作：融合文字、设计、漫画的特点使信息图表承载更多的内容，让用户用较少的流量就欣赏到较好的效果，用视觉化的元素来呈现内容报道。有专业的采编人员进行整体策划。表达形式生动有趣。综合运用融媒体的创作和制手段进行融合创作，增强内容的艺术性、趣味和观赏力求推出精品。

（3）提供活动直播的运营技术支持：流媒体系统视频直播点播方案应针对用户需求提出相应的解决方案。活动直播时，应提供包括但不限于网站服务器、应用服务器、摄像机、工作站、采编软件等在内的技术支持。

3、服务及时限要求

（1）HTML5策划制作周期要求：合同签订后1年内根据妇联要求完成设计制作。

甲方提出需求后第三个工作日提交设计初稿。甲方每次提出修改意见后，第二个工作日提出修改稿。直至修改甲方满意为止。

（2）信息图表制作周期要求：合同签订后1年内根据妇联要求完成设计制作。

甲方提出需求后第三个工作日提交设计初稿。甲方每次提出修改意见后，第二个工作日提出修改稿。终稿需修改至甲方满意为止。

（3）直播支持周期要求：合同签订后1年内根据妇联要求提供直播支持。

根据甲方要求，提出直播方案。并根据要求提供相关技术设备和支持。

第4包：全国妇联“女性之声”新媒体品牌VI（视觉标志）设计和推广营销

1.服务内容

（1） 新媒体品牌VI（视觉标志）设计

a.全国妇联“女性之声”新媒体品牌全套VI设计；

b.策划制作“女性之声”新媒体宣传产品，包括海报、H5微场景、视频等；

c. 针对全国妇联“女性之声”新媒体产品进行UI优化。

（2）全国妇联“女性之声”新媒体品牌推广营销

a.制定全案策划报告，包括但不限于如下内容：品牌推广方案； 产品推广方案； 销售推广总体思路；各阶段执行计划；

b.按照全案策划报告，定期策划组织开展线上线下推广活动；

c. 品牌产品研究分析，包括产品用户、点击量等相关数据的统计分析，对产品进行优化建议。

2.采购内容

（1）全套VI设计：策划设计品牌整体视觉形象，包括不限于品牌Logo,产品UI设计、画册设计、品牌形象设计等,全年不少于10个。

（2）视频制作：拍摄制作反映妇女儿童事业、妇联工作宣传片，全年不少于5个。

（3）H5及海报制作：结合重点活动或其他需求，设计制作H5、海报，全年不少于12个。

（4）提供新媒体平台推广营销支持：提供全案策划报告1份，包括但不限于如下内容：品牌推广方案； 产品推广方案；销售推广总体思路；各阶段执行计划；项目结束后，确保新媒体平台粉丝数、阅读数等重要指标有大幅提升，提升幅度需在30%以上。

3、技术指标及质量要求

（1）VI设计制作方团队核心成员需有制作过大型城市或机构宣传海报、画册产品经验。H5、海报设计，需紧密贴合相关活动需求，设计简明大气，能够体现妇联特色，综合使用照片、漫画、手绘等多种表现手法。

（2）新媒体营销推广团队核心成员需有支持大型城市（地市级及以上）或机构新媒体运营经验。

第5包：全国妇联公益宣传片设计制作及全国妇联相关活动现场导演组工作

1、服务内容

根据全国妇联要求，在2018年内完成制作2支视频小片及3场大型现场直播活动。

2、采购内容

（1）视频制作：拍摄制作全国妇联公益宣传片。

（2）活动现场导演组团队、活动相关方案、宣传材料设计。

3、技术指标及质量要求

（1）在中华人民共和国境内合法注册、具有独立法人及增值税一般纳税人资格、有能力为本项目提供相关服务的企业，具备配合项目所需的设备，能独立完成相关工作。

（2）视频制作方团队（导演、摄像、后期等核心成员）需有制作过大型城市（地市级及以上）或机构宣传片或其他重要视频拍摄制作经验。

视频需体现妇联工作亮点和成效、杰出典型等内容，用讲故事或者个体谈感受的方式，生动呈现。每支时长不少于30分钟。画面清晰、色彩丰富，实拍素材占比不少于80%。

视频拍摄过程产生的素材，需提交甲方留存。所使用的第三方配乐、配音、视频素材等，乙方需先行取得第三方使用及发布授权。

视频提交最终版，需为无损格式，规格最低为1080P，25帧，8bit以上；音频采样率48kHz，16bit以上，最佳为4k全高清摄制，全广告级流程后期处理。

（3）活动导演制作团队核心成员需有制作过大型城市（地市级及以上）或机构创意活动策划经验，具备所需行业内资源。

3、服务及时限要求

（1）视频制作周期要求：合同签订后1个月内提供文案，4个月内完成拍摄制作。

（2）活动制作周期要求：合同签订后在2018年内完成3场大型现场直播活动。

第6包：动漫制作与图册、折页设计

一、项目要求

（一）动漫制作与图册、折页设计，制作5个动漫作品（一分钟了解妇联、妇女代表大会，女性网络素养提升动漫），每集1分钟，图册和折页将动漫内容进行精简和重新设计。

（二）动漫制作规格要求：

▲1、制作形式：二维动漫。

▲2、制作规格：5集，每集1分钟，共计5分钟。

3、制作内容：一分钟了解妇联、妇女代表大会，女性网络素养提升动漫。

4、制作语言：普通话。

5、宣传片1080P光盘2张，数据文件一套（MPG格式及MP4格式各一份）。

6、视频技术标准：达到中央电视台公益广告视频技术标准

▲7、版权说明：动漫形象须为投标人自主设计（如采用不为投标人版权所有的动漫形象或抄袭的，作废标处理；如为中标后才发现采用不为投标人版权所有的动漫形象或抄袭的，招标人随时终止采购合同，并追究中标人的责任，按合同金额双倍赔偿招标人损失，如导致招标人陷入版权纠纷，所有相关责任和赔偿由中标人负责。）动漫剧版权归采购人所有，如涉及到投标人自主知识产权的形象，投标人应免费授权给采购人使用。

附：中央电视台公益广告视频技术标准

提供高清格式的介质：XDCAM422高清格式的高清视音频文件，画面比例16:9，分辨率标准是1920*1080。

素材为完整的广告视频，素材前不能含有彩条、倒计时等,第一帧应为广告内容，结尾不能含有黑场。

画面指标：无拉毛、脏镜头、晃动画面、吃字、吞字、夹帧、黑场等。 另外注意字幕核对，不能错字漏字不能有繁体字，字幕位置应居中。

（三）图册或折页规格要求：

为每个动漫分别制作一本图册或折页（根据实际内容选择），共5本图册或折页，每本6页画面，根据创作的动漫内容进行精简和重新设计。图册、折页画面要求生动活泼，符合大众审美观，能反映动漫内容、宣传主题，

（四）传播平台：电视媒体、网络媒体、IPTV/OTT、户外媒体、手机媒体等

（五）宣传推广：投标人需要运用自己的合作宣传渠道为此项目做宣传推广。

二、服务需求

服务态度良好，能根据采购人的需要及时修改、调整画面，达到采购人要求的效果。采购人提出修改意见后承接公司需在三天之内提交修改稿。

三、承接公司要求

1、承接公司需有原创动画、漫画开发和运营经验，有稳定而富有创造力的核心团队，有丰富的经验和大量的成功案例，有自己的代表作品，代表作品传播范围广且获得广泛好评。

2、公司需有较强的渠道优势，自有发行团队，与网络媒体、主流视频媒体平台、移动媒体客户端有合作经验，能把做好的作品广泛推广宣传。

3、承接公司需有与省部级单位合作经验，对项目的理解能力强，能严格遵守国家相关法律法规，具有高度的政治意识、保密意识，认真负责，执行强。