结果公示

进场交易编号 JKM********96

附件：

“世界春城花都”城市品牌宣传推广规划

一、采购标的需实现的功能或者目标，以及为落实政府采购政策需满足的要求：

为全面提升昆明“世界春城花都”的城市美誉度，科学打造昆明市缜密高效的城市品牌建设体系，逐步形成昆明市城市品牌对内对外传播的长效机制，更好地服务于城市的可持续发展。

二、采购标的需执行的国家相关标准、行业标准、地方标准或者其他标准、规范：无

三、采购标的需满足的质量、安全、技术规格、物理特性等要求：

（一）基础调研内容详实、结论准确，方法要科学、系统、可行。

（二）品牌定位充分体现城市的文化特质及优势，具有前瞻性和国际化特点，反映城市核心价值，准确表达世界春城花都、历史文化名城、中国健康之城三大城市品牌之间的内在关系。

（三）宣传口号体现城市特色，要求形式简约，用语简明，主题简要，富有文学性和音韵美，反映城市核心价值，感染力强，适于国际、国内传播。

（四）视觉识别系统贴合城市定位，体现国际化设计理念，思路清晰、创意独特、具有延展力与视觉吸引力。

（五）城市品牌传播规划要提出昆明市城市品牌建设的战略思路和具体实施路径，统筹考虑城市品牌与城市各项经济、文化、旅游、投资等事业发展的关系，确立昆明市城市品牌推广的长效机制。

四、采购标的的数量、采购项目交付或者实施的时间和地点：

（一）设计成果形式

1.提供《昆明市世界春城花都品牌调研和定位报告》PPT电子版1套与打印版6套。

2.提供《昆明市世界春城花都品牌文化符号体系研究报告》word电子版1套与打印版6套。

3.提供《昆明市世界春城花都品牌视觉识别系统管理与应用手册》PDF电子版与打印版各1套，其中标识AI文件、延展应用矢量文件、应用规范文件等电子版文件统一刻盘。

4.提供《昆明市世界春城花都品牌建设与传播规划》WORD电子版1套与打印版6套。

（二）采购项目交付时间：2019年3月前。

（三）采购项目交付地点：昆明市园林绿化局。

五、采购标的需满足的服务标准、期限、效率等要求：

方案设计成果应思路清晰、创意独特、具有可操作性。

（一）基础调研

调派调研小组进驻昆明，采取多种调研手段，对昆明市的历史文脉、文化资源、城市品牌形象现状与未来发展进行周密调研与分析。成果包括但不限于：

1.城市品牌形象田野调研（实地考察走访，为期一周左右）

2.城市品牌形象调研问卷设计及数据分析（发放问卷超过1000份，包括网络问卷、纸质问卷）

3.城市品牌形象座谈、访谈（针对不同群体，举办至少三场座谈会）

4.城市品牌资料研读（材料阅读量一般超过百万字）

5.相关案例研究

（二）文化研究

对城市地域文化资源进行详尽的梳理和研究，构建昆明市文化符号体系，并从文化价值与经济价值角度予以评估。成果包括但不限于：

1.文化符号体系构建

2.代表性文化符号评选

3.文化符号价值评估

4.文化资源利用建议

（三）品牌定位

把握城市文化特质和精神内涵，提炼城市形象核心价值，在此基础上确定城市形象的定位。主要包括以下内容：

1.城市品牌利益相关方价值诉求分析

2.城市品牌核心价值提炼

3.城市品牌定位语表述

4.城市品牌定位语阐释

（四）宣传口号

城市形象宣传口号作为城市形象的重要体现和展示平台，要集中展示城市特质和亮点。宣传口号需有详细释义，备选方案不少于5条。

（五）视觉识别系统

充分体现城市地域特色和国际化设计理念，打造昆明市的视觉标识，作为昆明市进行城市品牌传播的重要载体与符号。视觉识别系统分基础设计和延展设计。其中基础设计备选方案不少于5套。具体内容如下：

1.基础设计

包括：标识基础图形、标准字体、标准色彩、标志规范（彩色、黑白等）、标准字规范（中文、英文）、标准组合规范、色彩规范（标准色、辅助色、特殊印刷工艺色等）、辅助图形设计、标识错误应用示例等。

2.延展设计：基础设计确定后，进行系统的延展设计，须包括但不限于以下内容：

（1）办公系统：名片、笔记本、笔、信封、信纸、记事本、文件夹、桌签、纸杯、胸卡等

（2）传播系统：官方电子海报、官方电子请柬、官网界面、官方新媒体界面、活动背景板、道旗等

（3）导示系统：景区指路牌、平面图指示牌、公共设施牌、玻璃防撞条等

（4）交通系统：大客车、出租车、公共自行车等

（5）城市家具：垃圾桶、护栏等

（六）城市品牌建设与传播规划

构建一个系统全面的城市品牌塑造与传播体系，将“世界春城花都”品牌贯彻到城市工作的方方面面，形成地方优势支撑城市品牌、城市品牌带动城市发展的良性循环。内容包括但不限于：

1.城市品牌（及文化符号）在园林绿化体系中的导入和传播策略；

2.城市品牌（及文化符号）在旅游业中的导入和传播策略；

3.城市品牌（及文化符号）在城市空间中的导入和传播策略；

4.城市品牌（及文化符号）在特色产业中的导入和传播策略；

5.城市品牌（及文化符号）在特色村镇中的导入和传播策略；

6.城市品牌（及文化符号）在文化活动中的导入和传播策略；

7.城市品牌（及文化符号）在社区建设中的导入和传播策略；

8.城市品牌的整合营销策略等。

六、采购标的的验收标准：

设计成果满足招标人及市级有关部门、专家对该项目的需求和一致认可。

七、采购标的的其他技术、服务等要求：无