一、项目名称：2023年度长城汽车集团新媒体矩阵运营及内容营销项目

二、项目概况与招标范围

加强集团品牌新媒体矩阵（以双微一抖为核心，拓展包括快手、B站、小红书、头条号，知乎等多维平台），优化集团品牌的社交媒体门面，多元化提升品牌形象。

应标要求：如同时应 (略) 其它品牌新媒体招标项目，不可同一团队服务多个品牌，且讲标人必须在服务团队中。

招标标段：长城汽车集团新媒体矩阵运营及内容营销项目，主要服务长城汽车新媒体矩阵内容策划、各平台运营业务。

三、技术要求

1.根据集团传播策略和需求、长城汽车官方新媒体矩阵的定位和各平台属性，结合新媒体行业动向，策划具有针对性、创新性的年度新媒体运营整体策略；联动集团各品牌/板块，传播企业文化、企业大事件等，深化内容营销及策划，达到传播最大化。
2.根据长城汽车新媒体矩阵定位，制定年度/月度运营策略及规划，运营包括双微一抖、快手、B站、小红书、头条号、知乎等官方账号，并负责选题内容策划、创意及素材设计、开发和制作（H5、小程序、短视频等）、直播、重点平台危机公关。
3.按周/月度/半年/全年度和重点项目，输出运营效果报告。对平台进行自定义菜单维护、私信管理、后台消息处理等，形成运营闭环。
4.基于品牌传播需求，提出新媒体平台扩散策略建议：优质KOL账号选择、平台IP合作、跨界资源合作等，包括排期和效果跟踪。
5.定期进行案例分析或社交新媒体专业知识、细分课题研究报告相关分享。

四、供应商资质要求

1.注册资金200万（人民币）及以上，具备广告、公关或媒介经营资格。公司营业正常，投标主体必须一致， (略) 名称保持一致；

2.具有核心新媒体平台优势资源，具备H5制作、创意小程序开发实力，具备社交媒体平台舆情管理及危机公关能力。

五、业绩要求（报名业绩作为报名审核，投标书中应包含且不限于报名业绩）

具有品牌社会化传播及公关传播经验；具有官方新媒体策划、运营和推广经验；具备汽车企业短视频官方账号运营经验；提供合同证明文件。

六、报名要求

1.报名方式

①凡有意参加报名的供应商，请至长城控股电子招标平台注册报名：地址为：http://**_epbp/portalWeb/，《供应商注册指南》可在平台网站首页“用户登录选择”栏附近查看，并根据手册要求进行注册，注册成功后可根据项目名称，按报名要求进行报名，未按照此方式报名的，视作无效报名；

②如无法在招标平台完成注册的，请及时联系0312-*/*

2.报名截止时间：2023年02月24日 23:00

七、联系方式

1.项目所在地：河北保定

2.报名联系人及联系方式：赵博:*/0312-*

3.如对本项目有技术疑问或想了解更多详细信息，可将问题分条描述清晰，发送至（*@*wm.cn）。 (略) 名称、联系人及联系电话；

4.邮件主题须注明项目名称、报名联系人，如XX项目疑问XX收，将统一进行答疑回复。

八、招标文件的获取

1.本项目投标意向金为：600元（大写:人民币*佰元整）。

投标意向金缴纳后不予退还；若项目在招标过程中任意环节因招标方原因取消的，可办理投标意向金退款（若供应商已办理开票将不予退款）；

2.报名时需同步上传交款凭证，若为免费标书则上传空白页即可。

3. ①缴费时请在交款凭证上备注“项目简称” ，如为个人代缴，请在交款凭证上备注“项目简称+参标公司简称”(注：项目简称填写标的物名称即可)

②开票要求：在长城控股电子招标平台首页（不用登录）（http://**_epbp/portalWeb/）左下方查找开票信息模板，*@*wm.cn，开具后“51发票”直接将发票链接回复至邮箱中，若有疑问，请电话联系王薇，电话0312-*

注：a.个人缴纳投标意向金如 (略) 的发票，需出具加盖该企业公章的委托个人代付的说明文件，否则无法开具发票;b.发票开具完成后，意向金不再退还。c.贵司提供发票信息后，大约25个工作日左右开具电子发票并发至邮箱，请耐心等待,若超过25个工作日未收到发票，请及时联系王薇，电话0312-*，逾期未查收导致发票无法报销的，不再重开。

九、交款账户信息（请避开月底最后两天打款）

开户银行： (略) 保定分行(行号：*)

开户户名： (略)

开户账号：8111 8010 1230 0947 716

注意： (略) 交款为准，即公对公账户；注册成功后汇款至以上账户；
②交款行为仅在此账户有效力，我司不存在其他任何代收账户；
③请不 (略) 的交款要求，以防上当受骗！

十、发布的媒介

本次信息发布只在长城控股电子招标平台网页、长城汽车官网-商务合作-招标公告及微信公众号“长城控股招标中心”上发布，其他媒体转载无效。如遇信息调整最终以长城控股电子招标平台公示报名内容为准。

十一、争议解决

投标方和招标人在采购过程中所引起的争议，双方应通过友好协商解决，协商不成时，任何一方均应向采购方所 (略) 提起诉讼。

注：无论报名结果如何，供应商自行承担所有与参加报名活动有关的全部费用。

集团举报渠道：

邮箱：*@*63.com（集团纪检组） *@*63.com（董事长办）
QQ：*（集团纪检组） 微信：gwlianjie（集团纪检组）
手机/短信：*（秘密特工组）
电话：0312-*（集团纪检组）0312-*（董事长办）
通信地址： (略) 朝阳南大街2266号董事长办公室/监察审计部
邮编：*

一、项目名称：2023年度长城汽车集团新媒体矩阵运营及内容营销项目

二、项目概况与招标范围

加强集团品牌新媒体矩阵（以双微一抖为核心，拓展包括快手、B站、小红书、头条号，知乎等多维平台），优化集团品牌的社交媒体门面，多元化提升品牌形象。

应标要求：如同时应 (略) 其它品牌新媒体招标项目，不可同一团队服务多个品牌，且讲标人必须在服务团队中。

招标标段：长城汽车集团新媒体矩阵运营及内容营销项目，主要服务长城汽车新媒体矩阵内容策划、各平台运营业务。

三、技术要求

1.根据集团传播策略和需求、长城汽车官方新媒体矩阵的定位和各平台属性，结合新媒体行业动向，策划具有针对性、创新性的年度新媒体运营整体策略；联动集团各品牌/板块，传播企业文化、企业大事件等，深化内容营销及策划，达到传播最大化。
2.根据长城汽车新媒体矩阵定位，制定年度/月度运营策略及规划，运营包括双微一抖、快手、B站、小红书、头条号、知乎等官方账号，并负责选题内容策划、创意及素材设计、开发和制作（H5、小程序、短视频等）、直播、重点平台危机公关。
3.按周/月度/半年/全年度和重点项目，输出运营效果报告。对平台进行自定义菜单维护、私信管理、后台消息处理等，形成运营闭环。
4.基于品牌传播需求，提出新媒体平台扩散策略建议：优质KOL账号选择、平台IP合作、跨界资源合作等，包括排期和效果跟踪。
5.定期进行案例分析或社交新媒体专业知识、细分课题研究报告相关分享。

四、供应商资质要求

1.注册资金200万（人民币）及以上，具备广告、公关或媒介经营资格。公司营业正常，投标主体必须一致， (略) 名称保持一致；

2.具有核心新媒体平台优势资源，具备H5制作、创意小程序开发实力，具备社交媒体平台舆情管理及危机公关能力。

五、业绩要求（报名业绩作为报名审核，投标书中应包含且不限于报名业绩）

具有品牌社会化传播及公关传播经验；具有官方新媒体策划、运营和推广经验；具备汽车企业短视频官方账号运营经验；提供合同证明文件。

六、报名要求

1.报名方式

①凡有意参加报名的供应商，请至长城控股电子招标平台注册报名：地址为：http://**_epbp/portalWeb/，《供应商注册指南》可在平台网站首页“用户登录选择”栏附近查看，并根据手册要求进行注册，注册成功后可根据项目名称，按报名要求进行报名，未按照此方式报名的，视作无效报名；

②如无法在招标平台完成注册的，请及时联系0312-*/*

2.报名截止时间：2023年02月24日 23:00

七、联系方式

1.项目所在地：河北保定

2.报名联系人及联系方式：赵博:*/0312-*

3.如对本项目有技术疑问或想了解更多详细信息，可将问题分条描述清晰，发送至（*@*wm.cn）。 (略) 名称、联系人及联系电话；

4.邮件主题须注明项目名称、报名联系人，如XX项目疑问XX收，将统一进行答疑回复。

八、招标文件的获取

1.本项目投标意向金为：600元（大写:人民币*佰元整）。

投标意向金缴纳后不予退还；若项目在招标过程中任意环节因招标方原因取消的，可办理投标意向金退款（若供应商已办理开票将不予退款）；

2.报名时需同步上传交款凭证，若为免费标书则上传空白页即可。

3. ①缴费时请在交款凭证上备注“项目简称” ，如为个人代缴，请在交款凭证上备注“项目简称+参标公司简称”(注：项目简称填写标的物名称即可)

②开票要求：在长城控股电子招标平台首页（不用登录）（http://**_epbp/portalWeb/）左下方查找开票信息模板，*@*wm.cn，开具后“51发票”直接将发票链接回复至邮箱中，若有疑问，请电话联系王薇，电话0312-*

注：a.个人缴纳投标意向金如 (略) 的发票，需出具加盖该企业公章的委托个人代付的说明文件，否则无法开具发票;b.发票开具完成后，意向金不再退还。c.贵司提供发票信息后，大约25个工作日左右开具电子发票并发至邮箱，请耐心等待,若超过25个工作日未收到发票，请及时联系王薇，电话0312-*，逾期未查收导致发票无法报销的，不再重开。

九、交款账户信息（请避开月底最后两天打款）

开户银行： (略) 保定分行(行号：*)

开户户名： (略)

开户账号：8111 8010 1230 0947 716

注意： (略) 交款为准，即公对公账户；注册成功后汇款至以上账户；
②交款行为仅在此账户有效力，我司不存在其他任何代收账户；
③请不 (略) 的交款要求，以防上当受骗！

十、发布的媒介

本次信息发布只在长城控股电子招标平台网页、长城汽车官网-商务合作-招标公告及微信公众号“长城控股招标中心”上发布，其他媒体转载无效。如遇信息调整最终以长城控股电子招标平台公示报名内容为准。

十一、争议解决

投标方和招标人在采购过程中所引起的争议，双方应通过友好协商解决，协商不成时，任何一方均应向采购方所 (略) 提起诉讼。

注：无论报名结果如何，供应商自行承担所有与参加报名活动有关的全部费用。

集团举报渠道：

邮箱：*@*63.com（集团纪检组） *@*63.com（董事长办）
QQ：*（集团纪检组） 微信：gwlianjie（集团纪检组）
手机/短信：*（秘密特工组）
电话：0312-*（集团纪检组）0312-*（董事长办）
通信地址： (略) 朝阳南大街2266号董事长办公室/监察审计部
邮编：*