年度极氪媒介策略代理项目招标公告
现招标2024-2025年度 (略) ，负责极氪品牌及旗下主销车型的媒介策略工作，含传统媒介、互联网媒介，以及内容营销、娱乐营销、IP/品牌联合等，不包含效果类广告，不包含媒介采买服务。人群洞察与数据分析、制定品牌或车型的媒介传播策略、资源盘点/评估及组合运用、部分传播素材的物料延展、传播动作的监督与效果复盘等。（1） 全媒介策略策划能力，娴熟的资源整合能力，通过资源整合有效达成多维度传播目标。（2） 拥有良好的媒体关系，具备优质、稀缺资源的获取能力。（3） 对主流媒体平台的玩法熟知，尤其是社交类、汽车垂直类、搜索类、时尚/生活方式类等媒体的营销玩法熟知，并能有效运用于品牌/车型的传播中。（4） 对内容营销熟知，善于通过贴热、策划热点内容或事件，获取高流量高关注度。（5） 对娱乐营销熟知，善于运用综艺节目、影视剧、明星、名人资源，为品牌获取高溢出价值的传播效应。（6） 对IP/品牌联合熟知，寻找并匹配契合的资源，策划联合营销事件，提升品牌知名度及美誉度。（7） 对汽车垂直类媒体及自媒体人熟知，能够有效调动资源，策划事件，在专业领域形成优势。（8） 对传统媒介，电视、户外资源熟悉，可以进行资源的筛选、评估，规划使用。（9） 具备扎实的人群分析及数据洞察能力，拥有第三方数据，尤其在汽车领域专业的数据能力，指导营销方向、预算分配、效果跟踪等工作的开展。（10） 具备传播素材的物料延展能力，在有需要的情况下，独自或协同媒体，基于极氪提供的基础版创意素材，延展为投放物料。服务范围：极氪品牌及旗下主销车型的媒介策略服务，不含媒介采买；3.1.1具备中华人民共和国境内传统及数字媒介经营资质。具有3年以上相关媒介行业从业经验。3.1.2具有全媒介策略或整合营销服务经验（投标人须提供业绩汇总表和相关成功案例）。（1） 案例数量：不少于2个，其中至少1个为汽车行业案例；（2） 案例时间：2021年至今，连续服务时间不少于6个月；（3） 案例范围：新能源汽车品牌、高端豪华传统汽车品牌、头部数码科技品牌、头部互联网品牌、其他高端品牌，需满足其一。（4） 案例内容：需体现对该品牌提供的全媒介策略、营销亮点、营销效果；（5） 不在参考范围内的案例，以资审阶段招标小组讨论决策为准；（1） 投标方须成立于**日之前，公司经营相关业务时间须在三年以上(含三手)，必须是在中国境内注册的具有独立法人资格的单位，拥有固定办公场所的合法经营企业。提供符合国家法规要求的“营业执照”等相关证明，必须是合法经营企业;（2） 服务团队成员须参与讲标，且在投标时即提报团队人选，明确团队架构、人员编制，中标后变动不得超过20%；（3） 核心服务成员须专职服务于极氪，不得与其他品牌共用；后台及中台人员如涉及共用，需做专门说明，并标注工作投入百分比。（4） 该公司如同时服务于其他汽车品牌，需完全隔绝两团队，避免任何可能产生的交集，确保极氪的信息绝对安全。如涉及此项，需做专门说明。（5） 服务团队如非杭州本地，需明确如何确保日常高效沟通，以及如极氪需要，可inhouse的人数。3.1.4遵守国家有关的法律、法令和条例。申请人不得存在以下情形：被责令停业的；被暂停或取消投标资格的；在最近三年内有骗取中标或者严重违约的；因重大违法或违约行为导致诉讼及仲裁情况的；在最近三年出现重大安全责任事故的。3.1.5中标企业须承诺在后续项目推进中不得影响公平公正竞争原则、须对具体工作真实评估、 (略) 利益等。4.1.1*凡有意参加报名的投标人，请至吉利集团招标采购平台（http://**）注册报名，可在平台网站首页点击“下载供应商服务手册”查看《吉利电子采购招标平台操作手册（供应商端》,投标人根据手册要求进行注册，认证完成后为注册成功后。供应商根据公告项目名称，按照报名要求上传资料。未按照此方式报名的，视作无效报名。4.1.3如无法在吉利集团招标采购平台完成注册的，可点击平台首页右下角在线客服解决。报名资料于报名截止时间前上传至吉利集团招标采购平台，报名资料包含但不限于以下内容：c、类似项目业绩证明及证明材料（根据3.1要求提供合同扫描件，涉及机密部分可隐去）；对以上所需的提交材料请务必认真整理、一一对应，做好分类、编号，以便于招标方资质审核。且必须保证报名资料真实性，一经发现造假将取消竞标资格，并纳入我司供应商黑名单资料库。报名截止后，对所有报名单位进行资格审核，审核通过后发放招标文件；本次招标公告只在吉利集团招标采购平台http://**上发布，其他媒体转载无效。注：无论投标结果如何，投标人自行承担所有与参加投标活动有关的全部费用。现招标2024-2025年度 (略) ，负责极氪品牌及旗下主销车型的媒介策略工作，含传统媒介、互联网媒介，以及内容营销、娱乐营销、IP/品牌联合等，不包含效果类广告，不包含媒介采买服务。人群洞察与数据分析、制定品牌或车型的媒介传播策略、资源盘点/评估及组合运用、部分传播素材的物料延展、传播动作的监督与效果复盘等。（1） 全媒介策略策划能力，娴熟的资源整合能力，通过资源整合有效达成多维度传播目标。（2） 拥有良好的媒体关系，具备优质、稀缺资源的获取能力。（3） 对主流媒体平台的玩法熟知，尤其是社交类、汽车垂直类、搜索类、时尚/生活方式类等媒体的营销玩法熟知，并能有效运用于品牌/车型的传播中。（4） 对内容营销熟知，善于通过贴热、策划热点内容或事件，获取高流量高关注度。（5） 对娱乐营销熟知，善于运用综艺节目、影视剧、明星、名人资源，为品牌获取高溢出价值的传播效应。（6） 对IP/品牌联合熟知，寻找并匹配契合的资源，策划联合营销事件，提升品牌知名度及美誉度。（7） 对汽车垂直类媒体及自媒体人熟知，能够有效调动资源，策划事件，在专业领域形成优势。（8） 对传统媒介，电视、户外资源熟悉，可以进行资源的筛选、评估，规划使用。（9） 具备扎实的人群分析及数据洞察能力，拥有第三方数据，尤其在汽车领域专业的数据能力，指导营销方向、预算分配、效果跟踪等工作的开展。（10） 具备传播素材的物料延展能力，在有需要的情况下，独自或协同媒体，基于极氪提供的基础版创意素材，延展为投放物料。服务范围：极氪品牌及旗下主销车型的媒介策略服务，不含媒介采买；3.1.1具备中华人民共和国境内传统及数字媒介经营资质。具有3年以上相关媒介行业从业经验。3.1.2具有全媒介策略或整合营销服务经验（投标人须提供业绩汇总表和相关成功案例）。（1） 案例数量：不少于2个，其中至少1个为汽车行业案例；（2） 案例时间：2021年至今，连续服务时间不少于6个月；（3） 案例范围：新能源汽车品牌、高端豪华传统汽车品牌、头部数码科技品牌、头部互联网品牌、其他高端品牌，需满足其一。（4） 案例内容：需体现对该品牌提供的全媒介策略、营销亮点、营销效果；（5） 不在参考范围内的案例，以资审阶段招标小组讨论决策为准；（1） 投标方须成立于**日之前，公司经营相关业务时间须在三年以上(含三手)，必须是在中国境内注册的具有独立法人资格的单位，拥有固定办公场所的合法经营企业。提供符合国家法规要求的“营业执照”等相关证明，必须是合法经营企业;（2） 服务团队成员须参与讲标，且在投标时即提报团队人选，明确团队架构、人员编制，中标后变动不得超过20%；（3） 核心服务成员须专职服务于极氪，不得与其他品牌共用；后台及中台人员如涉及共用，需做专门说明，并标注工作投入百分比。（4） 该公司如同时服务于其他汽车品牌，需完全隔绝两团队，避免任何可能产生的交集，确保极氪的信息绝对安全。如涉及此项，需做专门说明。（5） 服务团队如非杭州本地，需明确如何确保日常高效沟通，以及如极氪需要，可inhouse的人数。3.1.4遵守国家有关的法律、法令和条例。申请人不得存在以下情形：被责令停业的；被暂停或取消投标资格的；在最近三年内有骗取中标或者严重违约的；因重大违法或违约行为导致诉讼及仲裁情况的；在最近三年出现重大安全责任事故的。3.1.5中标企业须承诺在后续项目推进中不得影响公平公正竞争原则、须对具体工作真实评估、 (略) 利益等。4.1.1*凡有意参加报名的投标人，请至吉利集团招标采购平台（http://**）注册报名，可在平台网站首页点击“下载供应商服务手册”查看《吉利电子采购招标平台操作手册（供应商端》,投标人根据手册要求进行注册，认证完成后为注册成功后。供应商根据公告项目名称，按照报名要求上传资料。未按照此方式报名的，视作无效报名。4.1.3如无法在吉利集团招标采购平台完成注册的，可点击平台首页右下角在线客服解决。报名资料于报名截止时间前上传至吉利集团招标采购平台，报名资料包含但不限于以下内容：c、类似项目业绩证明及证明材料（根据3.1要求提供合同扫描件，涉及机密部分可隐去）；对以上所需的提交材料请务必认真整理、一一对应，做好分类、编号，以便于招标方资质审核。且必须保证报名资料真实性，一经发现造假将取消竞标资格，并纳入我司供应商黑名单资料库。报名截止后，对所有报名单位进行资格审核，审核通过后发放招标文件；本次招标公告只在吉利集团招标采购平台http://**上发布，其他媒体转载无效。注：无论投标结果如何，投标人自行承担所有与参加投标活动有关的全部费用。89
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